Sementara beberapa merek jam tangan dan kolektor keras berpendapat bahwa kustomisasi aftermarket jam tangan adalah penghujatan, merek tertentu mencoba tangan mereka untuk membuat proyek personalisasi mereka sendiri.
Selama bertahun-tahun, dunia pembuatan jam tidak menyukai kustomisasi aftermarket. Anda tahu, pembeli yang membawa Rolex atau Audemars Piguet mereka, misalnya, ke pengrajin pihak ketiga untuk dihias dengan berlian, batu permata, atau bahkan dihitamkan dan diukir dengan desain seperti tato. Sebagian besar jam tangan itu, bagaimanapun, tidak dapat mempertahankan nilainya di pasar bekas atau lelang karena modifikasi adalah preferensi pribadi. Namun, permintaan yang kuat dari para pecinta jam tangan untuk tampilan individual telah mendorong beberapa merek untuk memulai proses personalisasi mereka sendiri.
Merek jam tangan di eselon ultra-tinggi seperti Vacheron Constantin dan Patek Philippe telah dikenal menciptakan jam tangan unik yang sangat rumit untuk pelanggan khusus selama bertahun-tahun. (Pertimbangkan pertempuran dongeng tahun 1900-an antara dua merek dan tokoh bisnis James Ward Packard dan Henry Graves Jr. untuk melihat siapa yang dapat membuat, dan memiliki, jam tangan paling rumit di dunia.) Saat ini, perusahaan-perusahaan ini terus diam-diam memproduksi satu kali untuk pelanggan pilihan, tetapi terkadang jam tangan tersebut membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk diselesaikan.
Jadi, untuk tujuan pecinta jam tangan sejati yang menginginkan sesuatu yang dipersonalisasi pada tingkat yang mereka mampu — dan tidak menunggu bertahun-tahun — beberapa merek telah mengembangkan program untuk memungkinkan konsumen menyesuaikan elemen jam tangan tertentu, mulai dari memilih warna pelat jam, hingga tali jam. , ukiran, logam untuk casing, dan banyak lagi. Berbagai tingkat penyesuaian ini mulai menarik banyak perhatian dan, tergantung pada asal jam tangan, beberapa bahkan mempertahankan nilainya di pasar lelang.
Di bidang kustomisasi artistik, Jaeger-LeCoultre telah lama menawarkan personalisasi desain Reverso-nya (jam tangan persegi panjang yang casingnya dapat diputar terbuka dan dapat dibalik untuk menunjukkan sisi kedua); mereka dapat dilukis dengan tangan dengan pemandangan atau potret yang disediakan pelanggan. Merek ini juga menawarkan ukiran tangan pada Reverso. Dengan cara yang sama, Corum menawarkan kustomisasi jam tangan Golden Bridge Dragon-nya. Naga yang melingkari kaliber ini tersedia dalam warna Pantone khusus. Setiap warna bersifat eksklusif, artinya merek tidak akan pernah mengeluarkan warna yang sama kepada pelanggan lain. Merek jam tangan independen tertentu seperti Kari Voutilainen dan H. Moser & Cie. juga menawarkan warna dial yang dipersonalisasi dan sentuhan akhir guilloché tangan dalam jumlah yang sangat terbatas.
Merek independen sedikit lebih mudah dalam membuat jam tangan khusus hanya karena tingkat produksi mereka tidak sebesar produk andalan — yang berarti mereka tidak perlu berhenti membuat jam tangan tertentu untuk memperlengkapi kembali mesin dan membuat satu- mati. Pembuat jam tangan dan pengrajin ahli mereka dilengkapi untuk penyelesaian yang unik, misalnya, tanpa menghentikan produksi seperti yang harus dilakukan oleh merek yang lebih besar.
Pada tingkat yang lebih komersial, beberapa merek menawarkan konfigurator online untuk penyesuaian. Pembeli jam tangan dapat memilih sejumlah detail berbeda untuk dipersonalisasi, termasuk dial, tali pengikat, aksen jahitan, warna bezel atau cincin bab, dan dalam beberapa kasus, bahkan bagian gerakan. Misalnya, IWC Schaffhausen, merek Richemont, memperkenalkan konfigurator kustomisasi online di mana pembeli dapat memilih aspek yang ingin mereka sesuaikan untuk arloji Ingenieur mereka.
Porsche Design baru-baru ini bergabung dengan paket konfigurator. Chronometer Chronograph Chronograph Design Porsche dapat disesuaikan sepenuhnya; pelanggan dapat memilih pelapis casing PVD (physical vapor deposit), warna bezel, fungsi bezel, warna dial, tangan, strap, dan jahitan. Mereka bahkan dapat memilih warna cat untuk rotor yang berkelok-kelok di dalam Calibre WERK 01.100, yang cocok dengan pilihan yang tersedia untuk mobil Porsche 911. Dengan begitu banyak elemen untuk disesuaikan, Porsche Design mengatakan ada 6 juta kemungkinan kombinasi.
Salah satu penyedia jam tangan kustom paling sukses lainnya adalah Bamford Watch Department yang berbasis di London, yang dikenal karena menerbitkan seri kolaborasi kecil. Perusahaan telah bekerja dengan merek LVMH termasuk Zenith, TAG Heuer, Bulgari, dan Hublot serta dengan Girard-Perregaux dan lainnya. Selain itu, merek eponymous Bamford menyediakan lebih dari satu miliar kombinasi berbeda untuk lini olahraga dan gaya hidupnya.
Dengan begitu banyak perusahaan yang menawarkan layanan ini, dan lebih banyak lagi di cakrawala, pertanyaan barunya adalah: Mengapa tidak menyesuaikan waktu Anda?
Artikel ini muncul di edisi Agustus 2022 kami.
